Все больше и больше трафика на веб-сайт и, как следствие, лучшие результаты продаж являются целью большинства компаний. Поэтому вы можете спросить, как эффективно приобретать клиентов? Есть несколько способов, в том числе инвестиции в маркетинговую деятельность — рекламу, размещенную как в традиционных, так и в современных СМИ.

Кампании SEO также популярны среди администраторов веб-сайтов. Конечно, высоких позиций в рейтинге естественной поисковой выдачи недостаточно для успеха в бизнесе (нужно также иметь интересное, конкурентоспособное предложение и представить его соответствующим образом), но они могут существенно облегчить достижение поставленной цели.

Поисковая оптимизация сайта — что это?

Если тематика веб-сайтов вам хоть немного близка, то вы прекрасно понимаете, что порядок отображения страниц в результатах поиска отнюдь не случаен. Наверняка вы также замечали, что вам просто нужно немного изменить ключевую фразу, введенную в поле поиска, и вы получите немного другие результаты. Теоретически «женская обувь» и «весенняя обувь для женщин» для мужчины означают одно и то же, но у роботов поисковых систем немного разное мнение на этот счет и ранжирование сайтов по этим двум запросам будет разным.

От чего зависит позиция того или иного сайта в выдаче органической выдачи? Есть строгие правила — поисковые роботы Google при выстраивании ранжирования действуют по алгоритму — проблема в том, что его предположения являются строго охраняемой тайной. Да, администраторы веб-сайтов могут рассчитывать на некоторые рекомендации относительно минимальных требований, которым должен соответствовать их веб-сайт, чтобы удовлетворить пользователя. SEO-специалисты, опирающиеся на свой многолетний опыт в этом вопросе, также обладают некоторыми знаниями о зависимостях, управляющих иерархией веб-сайтов.

Позиционирование — это различные действия, которые должны переводить веб-сайты на все более высокие позиции в рейтинге. Речь идет не только о скорейшем попадании ресурса в ТОП-10, но и о том, чтобы полученные позиции были стабильными. Слишком агрессивное позиционирование, основанное исключительно на получении новых ссылок, ведущих на сайт, может закончиться штрафом в виде фильтра.

Как изменился подход к позиционированию?

В древние времена, когда позиционирование веб-сайтов только начинало ползать, широко использовались методы, известные сейчас как черное SEO. Идея заключалась в том, чтобы сайты быстро поднимались на верхние позиции в результатах органического поиска при минимально возможных затратах.

Для этого используются такие практики, как:
Наполнение ключевыми словами — также известное как наполнение ключевыми словами. Ключевые слова имеют большую ценность, но слишком много их вставлять в контент только для того, чтобы они были замечены и должным образом классифицированы роботами, — не очень хорошая идея и может иметь плачевный эффект.

Системы обмена ссылками — благодаря обмену ссылками сайты должны были быстро поднять свои позиции в рейтинге поисковых систем. До определенного момента этот метод был даже эффективен. Однако, в конце концов, Google решил положить конец подобной практике, и сайты, использующие системы обмена ссылками, значительно упали в рейтинге органической выдачи.

Это лишь некоторые из методов, которые когда-то использовали Black Hat Seo. На этом этапе вы также можете упомянуть такие действия, как автоматическая генерация текста, скрытие определенных элементов в коде страницы или неявные перенаправления. Этими практиками пользуется все меньше и меньше людей — возможно, благодаря им скорость позиционирования сайта возрастет, но даже эффекты появятся, надо учитывать, что они будут кратковременными.