«Жарайсыңдар, мен қалаған жоқпын, бізде отандық өндірістің тамаша киімдері бар!» – мұндай сөздерді Ресей нарығынан кететінін мәлімдеген шетелдік брендтерге де айтуға болады. Бірақ, белгілі болғандай, біздің барлық тұтынушыларымыз соншалықты категориялы емес. Көпшілік реніш – реніш, идеология – идеология, бірақ кейбір шетелдік тауарларды алмастыру мүмкін болмайтынын мойындайды: өкінішке орай, ресейлік брендтер әлі «тартып» жатқан жоқ және сатып алушылардың сұранысын қанағаттандырмайды. MK тілшісі мәскеуліктерден қоштасуға бел буған H&M, ZARA, Uniqlo, Marks & Spencer және басқа да брендтердің олар үшін нақты не құнды екенін сұрады. Нәтижелер таң қалдырды: сұраныс неғұрлым қарапайым болса, оны қанағаттандыру соғұрлым қиын болады …
Соңғы сатылымға ашылған танымал, бірақ өте қымбат емес дүниелердің халықаралық желісі H&M дүкендерінің алдында тұрған үлкен кезек Мәскеуде өткен аптада басты тақырыпқа айналды. Әлеуметтік желілердегі бұл кезектердің фотосуреттерін қарағандар абдырап қалды: олар «кейбір киім шынымен үш сағат күтуге тұрарлық па?» дейді. Шынымен де футболкаларда бейнеленген батыстық құндылықтарға деген сағыныш бар ма?..
Дегенмен, шынымен де бұл кезекте тұруды шешкендер Ресей нарығы ұсынатын ауыстыруларға неліктен олар әлі де қанағаттанбайды және олар неліктен ұрандарсыз және идеологиясыз сабырлы, салмақты және прагматикалық түрде түсіндіруге дайын. күту уақытын өткізуге дайын.
Балалар мен жасөспірімдерге әсері
Көптеген мәскеуліктер балалар киімінің таптырмастығын атап өтеді: олардың пікірінше, H&M, ZARA немесе Uniqlo сияқты батыс алпауыттары балалар киімінен бөлек толыққанды тауашаны жасады — шын мәнінде, ересектерге арналған киімдердің миниатюралық аналогтары стильді, бірақ бір уақытта. қол жетімді баға. Мәскеулік ата-аналар балалар киімінің сапасы бірдей, бірақ ресейлік өндірістің сирек кездесетінін, ол үшін айтарлықтай баға төлеуге тура келетінін атап өтеді.
Елена, 43 жаста: «Менің мақсатым – жасөспірімдердің іш киімі. Қараңызшы, менің H&M іш киіміне өте ыңғайлы жеке жасөспірімім бар. Кезекте тұрсам, бір жылға 3 бюстгалтер сатып алып, мәселені жауып тастаймын. Егер мен кезекте тұрмасам, басқа дүкендердегі фитингтермен көбірек уақыт өткіземін. Мен өзім үшін, мысалы, жазғы юбканы аламын: жалпы, оны көп киюдің қажеті жоқ, егер сіз әрқашан 46-шы өлшемді киіп жүрсеңіз, онда бұл жолы ол сөзсіз сәйкес келеді.
Полина, 26 жаста: «Мен осы балалар киіміне кезекке тұрдым, қызымды өсуге 2-3 жыл бұрын сатып алдым. Біз олай тікпейміз. Бағаның өсуімен де, басқа дүкендерге қарағанда, тіпті сатылым кезеңіндегі құны да сәйкес келеді».
Ольга, 28 жаста: «Мен сатылымның бірінші күні балалар киімінің артында тұрдым. Себептері? Біздің фирмалар арық балаларға тікпейді. Мен 5 ай бойы лайықты ауыстыруды таппадым. Баладан құлап түсетін парашют трусикасы мен джинсы — иә, жұқа адамдар үшін қалыпты үлгілер — жоқ. Оның үстіне, толық құны бойынша бағалар қазір біздің және бізден басқа фирмалардың сатылымдағы бағасынан төмен болды.
Наталья, 38 жаста: «Мен мектепке шалбар алдым (олар қыздың қарапайым шалбары ретінде орналастырылған). Бір күні мектепте сәнге жатпайтын нәрселер үшін мазақтаған, көңілі қалған жоғары сынып оқушысымен бірге бардық. Ол баланы 5000-ға киіндірді: көйлек, леггинс, жемпір, блузка, тағы бір нәрсе. Өте демократиялық ».
Елена, 35 жаста: «Ұлдарымызға мектеп шалбары мен жейделерін іздеп күні бойы екі ірі сауда орталығын араладық. Олар ештеңе таппады, өйткені олар бізде өте арық. Өткен жылы мектепке дейін барлық киімдер мен аяқ киімдерді H&M-ден сатып алған. Өйткені ұлдарға тек Slim Fit шалбар мен тар көйлек отырады. Басқа дүкендерде тігу сөмке тәрізді, оларға отырмайды. Мен оларға қазір қайдан киім сатып аларымды білмеймін».
Евгения, 29 жаста: «Мен жасөспірім қызға сыйлық іздеген кезде мен Uniqlo-ның жоқтығын қатты сезіндім: ол кәдімгі капюшон мен жалпақ көйлек сұрады. Қарапайым өтініш сияқты… дегенмен, мен оны қанағаттандыру үшін екі сағаттай дүкен араладым. Бұл ретте былтыр Uniqlo-да дәл осындай сұраныс 15 минутта қанағаттандырылғаны дәл есімде.
Респонденттердің пікірінше, шетелдік сетевиктердің артықшылығы — көптеген негізгі заттар-функциялар. Олар жасөспірім қыздарды да қанағаттандыра алады: қымбат емес, бірақ сонымен бірге мектеп оқушыларының ата-аналары мен асырауындағы студенттердің ата-аналары ақша жұмсауға дайын болған киімдегі соңғы трендтерге сәйкес үлкен таңдау.
Маусымға арналған тренд — және бағасы сапаға сәйкес келеді
Әрине, адам факторы мен жеке ілтипат әрқашан бірінші орында қалады — кеткен дүкендердің бірінде өзінің тамаша джинсы, фигураға сәйкес келетін күрте, іш киімнің сәтті үлгісін тапқандар әрқашан болады … бір сөзбен айтқанда, кез келген нәрсе! Әрине, тұтынушы мінез-құлқы таза жеке сала, және брендке өкінетінін немесе жоқ екенін айтқан кезде адамдардың көпшілігі жеке қалауларына сүйенеді. Дегенмен, үлгілер де бар.
Өздерін импорттық алпауыттардың жанкүйерлерінің қатарында санамайтындар өндірушілерді сапасы жеткіліксіз деп сөгуге дағдыланған: олардың бәрі синтетикалық, тігістері қисық, жемпір катушкалармен жабылған … бұл не? мұнда сағыну керек пе?! Бірақ бұл сыныптың спикерлері маңызды нюансты ескермейді: бұл өндірушілер «ғасырлар бойы» сапалы киім тігуді мақсат етпейді. Олардың тауашасы мүлдем басқа: динамикалық түрде өзгеретін сәнді трендтерге сәйкес келетін нәрселер — және, ең алдымен, келесі жылы оларды басқалары алмастырады.
«Мұндай дүкендер трендтерге тез жауап беретіндіктен қызықты болды», — деп түсіндіреді стилист және сән блогері Оксана Полякова MK тілшісіне берген сұхбатында. «Жоғары сәнде танымалдыққа ие болғанның бәрі бірден осы дүкендерде және қолжетімді бағада пайда болды. Егер сізге база қажет болса, онда сатылымды күту керек. Бүгінгі таңда, түпкілікті сатылымдар дәуірінде бұл функция жоғалып жатыр: дүкендер ұзақ үзілістен кейін қайта ашылды, енді ешқандай өткір тенденциялар жоқ.
Трендтерге ілесу соншалықты қиын міндет емес сияқты, бірақ ресейлік өндірушілер бұл үшін тым қатал болып шықты. Олар екі жолды ұстанды: лайықты сапаға сүйенгендер бағаны көтеріп, «мәңгілік классика» рухында топтамалар жасады, ал тауар құнын қолжетімді деңгейде ұстауға тырысқандар сапаны анық құрбан етті. Бұл туралы «МК» сұхбаттастары да айтты.
Алена, 24 жаста: «Мен ресейлік брендтердің заттарына және сонымен бірге лайықты сапаға қарасам, мен бір ғана бейнені көремін: 32-33 жас аралығындағы жас мансапшы, өте дәулетті әйел. Оған көп нәрсе тігіледі – кәдімгі шалбар костюмдері, айлық жалақымның құнына кашимир жемпірлері, ұшатын пастелді көйлектер… Бұл «мәңгілік» заттар шығар, бұл классика, иә. Бірақ егер сіз жас қыз болсаңыз немесе айталық, декреттік демалыстағы ана болсаңыз, сізде ресейлік брендтерден ештеңе сатып ала алмайсыз. Мен 35 мың рубльге инвестициялық жемпірді қаламаймын, мен бірнеше маусымға арналған сәнді секіргіш алғым келеді ».
Ксения, 27 жаста: «Қызықты, сәнді нәрселерді сағындым. Жақында мен туған күн кешіне бардым, шкафтан бәрін шығарып, жаңа ештеңе жоқ екенін түсіндім, бірақ оны сатып алатын жер жоқ. Біздің брендтерден қол жетімді барлық нәрсе өте қымбат — мен оны сатып алмаймын. Тіпті негізгі заттардың құны соншалықты, оларды шығын материалдары ретінде қарастыруға болмайды, керісінше олар инвестиция, бірақ мұндай нәрселер инвестиция болмауы керек ».
Юлия, 30 жаста: «Менде әдеттегі фигуралар бар, бұқаралық нарықтағы джинсы өте жақсы сәйкес келеді. Органикалық мақтадан жасалған көптеген заттарды жақсы ақшаға сатып алуға болады. Мен бұл дүкендерден заттарды кірге лақтырып, оларды бүлдірмейтініме және көрші заттарды боямайтыныма сенімді болдым. Мен атаусыз және түсініксіз нәрсені сатып алғанда, бұл туралы сенімді емеспін ».
Ирина, 30 жаста: «Досымның кеңесі бойынша мен ресейлік дизайнерден көйлек пен костюм сатып алдым: әдемі түсті және арзан, жақсы, синтетика. Қанша жуу өтті, бірақ заттар теріні бояйды! Көйлегімді алғаш шешкенде қорықтым: бүкіл денем қызарып кетті! Айтпақшы, бір рет мен мына бургундия костюмін сұр футболкамен бірге жудым, ол оны да бояды. Бұл сапа ма?
Патриотизм қымбат па?
Тағы бір тосқауыл — ресейлік киімге қол жетімсіздігі, тіпті қаржылық жағынан да (көп адамдар бұл туралы айтатын болса да), физикалық: отандық брендтер өздерінің бар екендігі туралы айқайламайды, ал әлеуетті сатып алушылар қай жерде және не сатып ала алатынын нақты білуі керек. Соңғы уақытқа дейін ресейлік өндірушілердің заттары — білгірлер үшін өте орынды болды: бұл туралы МК тілшісіне берген сұхбатында имиджмейкер Жаннат Ыдырысова айтты.
— Көптеген адамдар сауда жасау процесін сағынып қалады. Отандық дизайнерлер әлі сауда орталығына кірген жоқ, оларды шағын көрме залдарынан, жәрмеңкелерден, лифттердегі шығармашылық алаңдардан, жеке дүкендерден арнайы іздеу керек. Бұл әлдеқайда қиын, ұзағырақ және психологиялық тұрғыдан әдеттен тыс. Адамдар қазір қалай сауда жасау керектігін түсінбейді», — деп түсіндірді Ыдырысова.
«Импорттық» және «шетелдік» сөздері шикпен синоним болып саналатын дәуір сәтті өтті — қазіргі Мәскеуде халықаралық сауданы өмірдің ажырамас бөлігі (және сонымен бірге) деп санауға дағдыланған мүлде басқа ұрпақ өсті. Мәскеуде Париждегі, Нью-Йорктегі немесе Токиодағыдай дүкенге баруға болатынына үйренген). Сондықтан, бүгінгі күні мәселе ойдан шығарылған элитизмде емес және, әрине, ақшаны лақтыру әдеті емес. Керісінше, керісінше. Көптеген ресейліктер отандық өнімдерді сатып ала алмайтындарын ұялып мойындайды …
Людмила, 35 жаста: «Соңғы жарты жылда мен өзіме орысша киім таптым. Иә, әдемі және сапалы мата, бірақ … бағасы кем дегенде 2, тіпті 3 есе жоғары. Кеткендердің орнын басатын түрік және қытайлық брендтердің, өнеркәсіптік брендтердің нарыққа шығуын күтемін. Өндіріс ресейліктер үшін қымбат, сондықтан олар жабайы бағаларды қоюға мәжбүр».
Алиса, 33 жаста: «Біздің сән дамып келе жатқанымен келісемін. Қазір мен біздің дизайнерлерден көптеген қызықты нәрселер тауып жатырмын, олардың бутиктеріне бару қызықты. Бірақ бұл жерде бір ескерту бар: біздің дизайнерлердің бағасы өте жоғары. Импорттық заттардың кетуіне адамдар осылай қарайтын шығар? Олардың орыстарға шамасы жетпейді ме?»
Нина, 29 жаста: «Былтыр да ойлануға негіз болды. Мен швед дүкенінен 1999 рубльге үйдегі вафли халатын сатып алдым. Бірнеше аптадан кейін мен ресейлік брендтен дәл солай көрдім — қазірдің өзінде 5999 рубльге. Шынында да, мақта, сол үлгілер. Олай болса, отандық тауар өндірушіге қолдау көрсетуге не себеп болуы керек? Патриотизм?»
Любовь, 32 жаста: «Деңгейі мен сапасы бірдей заттарды салыстыратын болсақ, онда ресейліктер, әдетте, шетелдіктерге қарағанда 2-3 есе қымбат. Мысалы, жүннен жасалған қарапайым жемпір кем дегенде 10 000 рубль тұрады, ал Uniqlo-да оны 3 000-ға сатып алуға болады. Әдемі киім көпшілік үшін қолжетімді болды, енді олар сән-салтанатқа айналады ».
Имиджмейкер Жаннат Ыдырысова МК-ға түсіндіргендей, ресейлік брендтердің жоғары құны бірнеше объективті факторлармен түсіндіріледі:
— Мәселе бірінші кезекте өндірісте: ол қымбатырақ. Біріншіден, көбінесе жабдық импортталады, оны сатып алу керек, содан кейін оны жақсы жағдайда ұстау керек және бұл арзан емес. Екіншіден, материал — лайықты брендтерге арналған, көбінесе ол шетелдік: маталар мен аксессуарлар. Кейбір брендтер, мен білемін, итальяндық текстураға толығымен «отырылады» — жібек, вискоза, тіпті полиэфир олар үшін жағымды. Сондықтан ол қымбат. Ал дағдарысқа дейін арзан емес еді, қазір материалдар мүлдем қымбаттап кетті. Жабдық пен материал осында тумаған болса, әрине, логистика да бағаға кіреді.