[:ru]Реклама очень важна в современном мире. Ведь как же еще можно рассказать миру о своих товарах и услугах? Но как сделать рекламу качественно? Это мы рассмотрим ниже!

Больше компаний тратят деньги на рекламу, чем когда-либо прежде. В результате теперь существует бесчисленное множество платформ, которые вы можете использовать для продвижения своего продукта, услуги или бизнеса.

Загрузить сейчас: бесплатный набор для планирования рекламной кампании
Но как выбрать правильную среду для продвижения своей платформы? И как только вы решите, как вы на самом деле делаете рекламу?

Существует много того, что нужно сделать для рекламы — от исследования рынка до выбора правильного носителя и разработки креативных активов. Чтобы упростить этот процесс для вас, мы обрисовали в общих чертах необходимые шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы оживить ваше объявление и начать правильно продвигать свой бизнес.

Продолжайте читать, чтобы узнать наш рекомендуемый 10-шаговый процесс о том, как сделать объявление.

Чтобы упростить планирование рекламы, используйте бесплатный комплект планирования рекламы HubSpot . Включены шаблоны, которые помогут вам спланировать и представить рекламную информацию, запланировать даты выхода и проинформировать заинтересованных лиц. Мы также добавили руководство по передовым методам рекламы, чтобы помочь вам выбрать метод рекламы, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

При изготовлении объявления, вам в первую очередь необходимо решить аудиторию вы делаете объявление для . Люди видят до 10 000 объявлений в день (да, это реальное число), поэтому ваша реклама может в конечном итоге стать белым шумом, если не будет правильно настроена.

Один из способов помочь вашему объявлению найти нужную аудиторию — это детально выбрать тех, на кого вы хотите ориентироваться в своем сообщении, что поможет вам включить лучший обмен сообщениями и выбрать лучшую рекламную платформу. Это должно основываться на персонах вашего покупателя — на вымышленных представлениях вашего идеального клиента, основанных на исследованиях рынка и реальных данных о ваших существующих клиентах.

Если вам нужна помощь в создании ваших персонажей, попробуйте использовать инструмент Make My Persona от HubSpot .

Исследование рынка является неотъемлемой частью продвижения кампании. Исследование рынка может дать ответы на ключевые вопросы о вашем целевом рынке, такие как:

Сколько им лет?
Чем они занимаются большую часть своего времени?
Какие платформы социальных сетей они используют, если таковые имеются?
Они живут в пригородных, городских или сельских районах?
Знание вышеуказанной информации о вашей целевой аудитории может помочь вам ответить на такие вопросы, как — телевидение или YouTube? Instagram или LinkedIn? Билборд или автобус? — потому что вы поймете больше о том, как обратиться к нужным людям.

Вы можете использовать это Руководство по исследованию рынка и Набор шаблонов, чтобы начать изучение рынка для своей рекламы.

Ваше исследование рынка должно дать вам понимание и уверенность, что вам нужно выбрать наиболее эффективную платформу для достижения вашей целевой аудитории. Вам также следует провести дополнительное исследование затрат, рентабельности инвестиций и преимуществ определенных рекламных платформ и методов.

Вы можете прийти к выводу, что использование нескольких рекламных платформ и методов будет правильным шагом для вашей кампании, например, в социальных сетях и в поисковых системах. На самом деле это отличная стратегия, поскольку она создает более широкую сеть и открывает возможность достижения еще большего количества перспектив там, где они уже есть.

На рекламу нужно тратить деньги, чтобы заработать.

Утверждение вашего бюджета может быть трудным, поэтому упростите получение того, что вам нужно, четко обозначив:

Общий бюджет, который вам нужен
Как распределяются затраты
Прогнозируемая рентабельность инвестиций (или влияние на бизнес)
Обязательно приходите на любое бюджетное совещание, готовое ответить на любые вопросы, которые могут быть заданы вам, и отстаивать детали.

Например, выражение «Нам нужно 10 000 долларов США для запуска рекламной кампании Google» звучит не так убедительно, как «Мы ​​хотели бы запустить серию объявлений в Google. Вот список наших ключевых слов и минус-слов, их ежемесячный поиск объем, и наши предварительные предложения для каждого. С этими прогнозами мы ожидаем, что в следующем месяце мы получим 400 новых контактов на общую сумму 10 000 долларов ».

К этому моменту вы знаете свою целевую аудиторию и предпочитаемую платформу, но все еще не уверены, что говорите. Здесь вы захотите подумать о широкой цели вашей кампании, чтобы вдохновить ваше объявление.

Вы хотите, чтобы люди приходили в ваш магазин или посещали ваш сайт? Ваша непосредственная цель — бесплатно зарегистрировать свое программное обеспечение или загрузить электронные книги? Подумайте о сообщении и о том, как оно может соответствовать конечным целям вашей рекламной кампании.

Для вдохновения, посмотрите на 18 лучших рекламных объявлений всех времен .

Будь то копия для рекламы Google или яркая целевая страница от ваших собственных дизайнеров, все объявления нуждаются в креативных ресурсах. Скорее всего, большинству рекламных объявлений понадобится одно или несколько из следующих:

Короткая рекламная копия (для графических и онлайн-объявлений)
Полная копия (для видео-сценариев)
Фотографии (для интернет-рекламы)
Индивидуальные изображения и / или анимации (для онлайн-рекламы и видео-рекламы)
Видео (для … видеообъявлений)
GIF (для интернет-рекламы)
Все эти активы могут быть ошеломляющими, и если вы думаете: «Я не видеооператор / писатель / дизайнер / фотограф!», Это совершенно нормально. Если эти ресурсы не доступны вам самим для создания вашего объявления, рассмотрите возможность найма команды фрилансеров или агентства, которое поможет вам создать эти результаты и сделать выдающуюся рекламу.

Независимо от того, является ли ваша конечная цель «Лайками страниц», покупками в Интернете или использованием промо-кода, вы никогда не должны запускать рекламу, если сначала не прояснились два вопроса:

Что мы хотим увидеть, чтобы назвать это объявление успешным?
Как мы измеряем успех?
Вы уже подумали о цели своей рекламы на шаге 5, и теперь, озвучьте ожидания своей кампании, настроив надлежащее отслеживание рекламы.

Если вы размещаете рекламу в Интернете, есть большая вероятность, что используемая вами платформа — например, Facebook, Google или LinkedIn — имеет платформу управления и отслеживания рекламы, позволяющую увидеть, сколько взаимодействий было у ваших объявлений и сколько они стоят.

Тем не менее, вы также захотите предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы помочь вашему анализу в дальнейшем:

Используйте автоматическую бесплатную платформу для отслеживания рекламы, чтобы измерить рентабельность рекламы и увидеть, как ваши объявления связаны с более крупными маркетинговыми проектами и кампаниями. Вы также можете использовать эту платформу для сравнения рекламы с разных сайтов, например, если вы размещали рекламу в Instagram и Twitter.
Настройте настраиваемую электронную таблицу отслеживания в автономном режиме, чтобы измерить количество взаимодействий с вашим объявлением и другими точками данных, такими как стоимость, конверсия и рентабельность инвестиций в рекламу, особенно если ваше объявление находится в Интернете.
Используйте собственные маркеры отслеживания для ссылок, продвигаемых в вашем объявлении, чтобы вы могли анализировать вовлечение и переходы на своем веб-сайте.

Сцена подготовлена, и вы, наконец, можете запустить свое объявление для всеобщего обозрения.

Излишне говорить, что процесс запуска рекламы в Google отличается от Bing. То же самое можно сказать о каждом канале в социальных сетях, телевизионной рекламе или рекламе транспорта.

Вот список более подробного, пошагового процесса запуска рекламы на некоторых из этих платформ. Нажмите, чтобы узнать больше о платформе или платформах, для которых вы создаете рекламу:

Для кампаний с установленным временем выполнения (транспорт, телевидение и т. Д.) Определите, как результаты объявления соответствуют ожиданиям. Поскольку для этих типов объявлений сложно провести сравнение «один-к-одному», возможно, вы захотите посмотреть на общие тенденции в бизнесе, изменения в доходах или даже упоминания в социальных сетях / прессе для оценки успеха.

Для онлайн-рекламы этот процесс немного проще. Результаты начинают поступать немедленно, поэтому вы можете видеть, насколько эффективно ваши объявления показываются мгновенно и с течением времени. Обратите внимание на рекламу, которая приносит большое количество при низких затратах и ​​- что не менее важно — объявления, которые стоят дорого, но не очень хорошо.

Помните, что вы можете избавиться от головной боли при ручном отслеживании рекламы с помощью бесплатного онлайн-инструмента отслеживания рекламы .

Как только ваша рекламная кампания закончится (или если это постоянная онлайн-кампания), примите полученные знания и примените их к вашей следующей рекламе.

Например, может быть, вы поняли, что ваши онлайн-объявления были хуже, чем реклама, которые были более краткими, или что на этот раз YouTube просто не работал. Полагайтесь на то, что сработало (или работает), и откажитесь от того, что не должно продолжать усиливать рекламную программу вашей компании.

Создание вашего объявления, упрощенное
И вот он — простой 10-шаговый процесс планирования, создания, запуска и анализа рекламы. Не забывайте использовать шаблон планирования рекламы, чтобы наметить вашу рекламную кампанию, информировать всех участников и стремиться к достижению той же конечной цели для вашего бизнеса.[:]