Қытайлықтардың айналасында: Ресей тұрмыстық техниканың жаңа маркаларымен су астында қалды

Өткен Қара жұмада, 11 қарашада ресейліктердің ең сұранысқа ие сатып алуы шағын тұрмыстық техника болды — адамдар шаңсорғыштарды, тағамдық процессорларды және смартфондарды жаңарту үшін жеңілдіктерді пайдаланды. Мұнда тек «Қытай тілі тамаша дегенді білдіреді!» деген тіркес бар. әзіл болуды қойды. Күн сайын біздің өмірімізде қытайлық электроника барған сайын көбейіп келеді — бұл шектеу емес! Еуропалық брендтер Ресейден шығатынын жариялағалы бері бөлшек саудагерлер мен тұтынушылар беттерін Шығысқа бұруға мәжбүр болды.

Қытайлықтардың айналасында: Ресей тұрмыстық техниканың жаңа маркаларымен су астында қалды

Ресейлік ең ірі банктердің бірінің мәліметі бойынша, приставкалар мен антенналарға сұраныс өткен жылмен салыстырғанда 5 есе, ал смарт үй құрылғыларына 3,5 есе өсті. Бұл ретте радиомен басқарылатын құрылғылардың, аудиоаппаратуралардың және бейнеаппаратуралардың құны шамамен екі есеге қысқарды. Гаджеттердің, ноутбуктердің, планшеттердің және компьютерлердің сатылымы үштен біріне төмендеді. Орыстар абдырап, дер кезінде өз тіректерін таба алмай жатқан сияқты — не сатып алу керек, ең бастысы, қазір сатып алу керек пе.

Мобильді зерттеу тобының жетекші сарапшысы Эльдар Мұртазанның МК-ға айтуынша, бүгін біз ең алдымен дүкендердегі бос сөрелер туралы емес, сатып алушылардың (көбінесе мәжбүрлі) әдеттерін өзгерту туралы айтып отырмыз.

— Жалпы, электроника нарығы қалыпты режимде өмір сүріп жатыр. Ешқандай тапшылық жоқ. Бізде Қытайдан жеткізілім бар, бізде параллель импорт бар. Сөрелерде — сатып алушыға не қажет, тек бір нюанс: бұл әдеттен тыс брендтер, бейтаныс. Мысалы, қазіргі кездегі жетекші қытайлық брендтердің бірі Haier премиум тауашаны иеленді. Тұтыну үлгісі өзгерді: адамдар әдеттен тыс брендтерге көнуге дайын, бірақ заттар ұзақ уақытқа созылған жағдайда. Сондықтан, қазір, мысалы, қымбат iPhone-лардың сатылымы төмендеді, бірақ орта сегменттегі «қытайлардың» сатылымы өсті. Және сіз түсінуіңіз керек: кәдімгі брендтің жабдықтарын шынымен сатып алғысы келетіндер үшін мұндай мүмкіндік бар. Тек қиындықтармен — баға секіреді, өндірушіден ресми кепілдік жоқ және үйге жақын дүкенде тауарларды сатып алу мүмкін болмайды, сіз тапсырыс беруге тура келеді.

Мұртазанның айтуынша, ең қиыны ірі тауарлар – кір жуғыш машиналар және т.б. Тұрмыстық техниканы импорттауға (немесе оларды Ресейге экспорттауға) ресми шектеулер жоқ, бірақ брендтердің өздері ресейлік нарықтан бас тартуды шешеді. Сондықтан сіз тек параллель импортқа сене аласыз. Бұрын еуропалық бренд атанған Бош, Сименс, Миэль дегендер жойылып, айналма жолдармен қымбат бағамен тасымалдана бастады. Тиісінше, егер сатып алушы «сұр» импортқа келіссе, ол түсінуі керек: техникалық қолдау жұмыс істемейді, ол тек сатушының қызметіне сеніп, кепілдікке үмітсіз оны өз бетімен жөндеуі керек.

Шынында да табуға болатын нәрсе бар. Көптеген бөлшек саудагерлер таныс брендтердің параллель импортына қатты сенеді. Мысалы, ең ірі дүкендердің бірінде Samsung тоңазытқыштарының бағасы 49 мың рубльден, BOSH тоңазытқыштары үшін — 38 мыңнан басталып, үлкен үлгілерге келетін болсақ, 150-200 мың рубльге жетеді. Сонымен қатар, бұл сайтта әрдайым дерлік көрсетіледі: олар бұл модель тек 2 данада қалды деп айтады, бірақ бұл жалғыз, оның үстіне Мәскеудің басқа шетінде. Таныс кір жуғыш машиналар (Candy, Indesit, Gorenje) 25-35 мың рубльді құрайды, егер біз «сәбилер» туралы айтатын болсақ, шамамен 65 мың рубль, егер біз үлкен толыққанды модельдер туралы айтатын болсақ. Қытай өндірушілері орташа орынды иеленді — толыққанды кір жуғыш машинаны 45 мың рубльге сатып алуға болады.

Бұған дейін байқаған мәскеуліктер электроника дүкендерінде Apple брендінің бренд аймақтары (бұрыштары) жабыла бастағанын атап өтті. Еске салайық, брендтің Ресейге ресми жеткізілімі тоқтатылды, компания жарнама мен маркетингті жылжытуға инвестиция салудан бас тартты. Сондықтан бүгінде брендтің кеңесшісінің көмегіне сенудің қажеті жоқ. Әлі де iPhone сатып алғысы келетіндер өз білімдеріне сенуі керек. Сонымен қатар, қарама-қарсы үлгі бар — Xiaomi, Realme және Tecno сияқты Түркия мен Қытайдың жаңа брендтері өздерінің бренд аймақтарына ие болды. Өйткені, олар жай ғана өз өнімдерін жарнамалауы керек және әлеуетті сатып алушыға олар туралы толығырақ айтып беруі керек. Ішкі нарыққа ресми түрде кіретін барлық қытайлық электроника ақ кепілдікпен келеді және уәкілетті қызмет көрсету орталықтарында қызмет көрсетіледі.

Ресейлік тұтынушылар арасында әлі де бағаланбаған деп атауға болатын тұрмыстық техниканың қытайлық брендтерінің арасында Anker, Orro немесе Hisense атап өтіледі. Нарықтың бір бөлігін түрік өндірушілері иеленуі мүмкін. Мысалы, Vestel ұзақ уақыт бойы Toshiba, Hitachi және JVC брендтерімен жабдық шығарады. Xiaomi, Lenovo немесе Huawei сияқты гиганттарды енгізудің қажеті жоқ — ресейліктер дағдарысқа дейін де өз өнімдерін белсенді түрде пайдаланды.