Ресми мәліметтерге сәйкес, импортты алмастыру қарқын алуда: 2022 жылы Мәскеу кәсіпорындары бір жыл бұрынғыдан төрт есе дерлік көп киім шығарды. Трикотаж бұйымдарының өндірісі 39 пайызға өсті, балалар киімінің өндірісі де белсенді дамып келеді. Қаланың мақсаты – мәскеуліктер үшін кеткен шетелдік компанияларды алмастыру және сауда орталығында олардың қатысуын кеңейту. Бұл өте көңілді және оптимистік естіледі, бірақ бұл жерде шыбын бар, Ресей үшін өте қарапайым — баға (дәлірек айтқанда, баға мен сапаның арақатынасы).

Жағымсыз тосынсый: зұлым көбелек менің сүйікті тасбақаымның бір бөлігін жеп қойғанын байқадым. Рас, мәселе үлкен емес сияқты: тасбақа ресейлік болды, яғни дүкеннің веб-сайтын тез ашып, оның мұрагеріне тапсырыс беру керек, бұл бизнес! ашамын. Таңқаларлық: 2019 жылы мен шамамен 4000 рубльге сатып алған тасбақа бүгін 44 мың тұрады. Жарайды, мүмкін ол емес (жинақтар өзгеріп жатыр!), Бірақ оның жақын туысы, бірақ бәрібір. Кәне, кашемир болсын. Жарайды, өндіріс қымбат болсын. Бірақ сонша емес пе?!

Импортты алмастыру осылай көрінеді, ол халыққа жақындай түсуі керек және шетелдік брендтердің кетуін мүмкіндігінше байқамай қалдыруға көмектесуі керек пе? .. Жарайды …

Міне, бір ғана нюанс: жаппай нарық деңгейіндегі итальяндық кашемир әлі күнге дейін жемпір үшін шамамен 15-20 мың рубль тұрады. Ал сауда алаңдарында сырттан әкелінетін және отандық тауарлар нәзік араласатын әмбебап дүкенге барсаңыз, бірден байқайсыз: баға не айырмашылығы жоқ, не біздікінен айырмашылығы жоқ.

Дегенмен, екі жылда бір реттен жиі киім сатып алып, «бренд» сөзін қарғыс ретінде қолданбайтын кез келген адам Ресейде жасалған киім арзан рахат емес екенін бұрыннан түсінген. Іздеу жүйесіне «неліктен орыс киімдері соншалықты қымбат» деген сұрауды қарасаңыз да, сіз бірден оншақты сілтеме аласыз, олардың әрқайсысында түсініктемелер мен есептеулер бар. Ал ресейлік сән брендтерінің иелерінің көпшілігі неге әркімнің өз киімін киюге мүмкіндігі жоқ деген егжей-тегжейлі жауаптармен бірнеше сұхбат берді.

Бүгінгі таңда орыс сәнінің үміті, тірегі және болашағы деп аталатын ең танымал брендтердің сөрелерін қарастырайық — олардың атауларында толығымен сандар бар. 44 мыңға жемпір қайдан бастайық. Біз басқа позицияларды қарастырамыз: жүн және кашемир комбинезон — 19 980 рубль, мерекелік барқыт шалбар — 24 980, твид мини юбка — 12 980. Осының бәрі осы брендтің үлгілерінің сапасы туралы аңыздар болғанымен, өкінішке орай, ұнамсыз. .

«Осындай сәттерде олардың кесімі маған сәйкес келмейтініне қуаныштымын», — мен өз әсерімді таныс сәнгермен бөлісемін.

— Даша, мен сенің құлағыңа сыбырлаймын: олардың кесімі ешкімге жараспайды! сарапшы күледі.

«Онда мұның бәрі не үшін?» деген сұрақ туындайды. риторикалық болып қалады. Басқа дүкенге көшейік. Мұнда бәрі оңайырақ: Жаңа жыл қарсаңында блестки бар кешкі шағын көйлек 16 990 рубль тұрады, ал «күн сайын» ​​жоғары жағасы бар жайлы жылы жүн көйлек 13 990 рубль тұрады. Сіз классикалық үлгіні сатып ала аласыз ( және шынымен жақсы тігілген!) 7-9 мың рубльге джинсы. Келесі дүкен скандинавиялық рухтандырылған минимализмге сүйенді, бірақ бағаға емес. Лаконикалық қара банан шалбары — 10 490 рубль, вискозадан жасалған тегін кеңсе көйлегі үшін бірдей баға, көлемді күрте — 17 000.

Бағалардың шамамен реті анық болады. Маңызды түсініктеме: бұл брендтердің барлығы өздерін мүлдем премиум ретінде немесе тіпті атышулы жоғарғы орта тап ретінде көрсетпейтін брендтер. Керісінше, олармен бірге біз Зара мен компанияны ауыстыруға шақырамыз (және бекер мұңаймаймыз).

Неліктен баға шарықтап жатыр? Жауап, өкінішке орай, жапсырмада жазылған — композиция қайда. Бренд отандық болуы мүмкін, бірақ материалдар мен аксессуарлар әлі де толығымен шетелдік. Көптеген фирмалар маталарды негізінен Германия мен Италияда (әсіресе жүн мен иірілген жіп) сатып алуды жалғастыруда, азырақ – Түркия мен Қытайда мақта Өзбекстаннан жиі әкелінеді. Енді кішкене математика: Еуропада электр энергиясы, газ және су бағасының өсуіне байланысты маталар орташа есеппен 30%-ға қымбаттады, енді тікелей тасымалдау мүмкін болмағандықтан, үшінші елдер арқылы логистика да қымбаттады. . Демек, ресейлік брендтің нәрсесі — бұл «мүлдем тәуелсіз» сияқты көрінеді! – Бүгінде бір жыл бұрынғыдан шамамен 60-70 пайызға қымбат.

Бағаның кез келген сатып алушыға қолайлы болуы үшін қазір ешбір отандық бренд жоқ үлкен өндірістік қуаттар қажет.

«Сонда не, бізде өзіміздің ештеңеміз жоқ па?» деп біреу айғайлайды. Жоқ, әрине, бәрі жаман емес. Лайықты мақта маталар Ресейде жасалған. Мұнда өте жақсы синтетикалық заттар бар. Жақсы, бірақ жүн, мысалы, немесе одан да жоғары сапалы жібек (олар сатып алғысы келетіндей) және мұндай көлемде жоқ.

– Ібілістің түкпірінде. Мысалы, ресейлік зығыр киімдер туралы бәріміз білеміз: туристік қалаларда «Вологда зығыр» немесе «Суздаль зығыр» сияқты белгілерді көруге болады. Бұл шын мәнінде біздің бренд, тек ресейлік зығыр итальяндық зығырдан әлдеқайда өрескел. Сондықтан, көпшілігі итальян тілінен шартты «туған зығыр» тігеді, олар оны жай ғана жарнамаламайды. Дегенмен, ресейлік зығыр, егер сіз оны кем дегенде жақсы кондиционерде жуып, өңдеуге көбірек ақша салсаңыз, үнемдеуге болады. Яғни, біз тағы да қымбатшылық мәселесіне келеміз, — дейді тәжірибелі тігінші Владимир К. Мысалы, мақта-матадан немесе чинцтен жасалған жарқын жейделер. Айтпақшы, олар енді сәнге қайта оралды, мен итальяндық брендтердің топтамаларында мұндай жейделердің көбін көрдім. Тиісінше, жазғы мақта көйлектерде де проблема жоқ. Мәселе қайда? Жауап кенеттен болады — жіптер! Бізде табиғи жіптермен үлкен проблемалар бар, сапасы нашар. Сіз мақта, жүн және одан да көп жібекті полиэфир жіптерімен тіге алмайсыз — мұндай нәрсе жуудан аман қалмайды. Сондықтан біз неміс жіптерін сатып аламыз. Аксессуарларды итальяндық немесе американдық алу керек.

Дизайнер АҚШ-тың жаппай аксессуарларын бірегей заттармен салыстырады — мысалы, Ресейде біздің орманнан жасауға болатын керемет үлкен ағаш түймелер. Бірақ бұл жерде тағы да біз Zara-дан асып түсу туралы емес, шағын басылымдар мен авторлық құқықтар туралы айтып отырмыз.

Имиджмейкер Жаннат Ыдырысова қазіргі жағдайды дәл осылай түсіндірді: оның айтуынша, ресейлік бұйымдардың қымбаттығын жоққа шығаруға болмайды, бірақ оны түсіндіру өте оңай – бірнеше айқын және объективті факторлармен:

– Біріншіден, бұл өндіріске қатысты – ол қымбатырақ. Бұл тек маталар ғана емес, сонымен қатар жабдық туралы: аз адамдар жабдықты да импорттайды деп ойлайды! Және оны сатып алу ғана емес, сонымен қатар жақсы жағдайда ұстау керек. Әрине, материалдар да: біздің брендтеріміздің көпшілігінде шетелдіктер бар, яғни логистика және басқа да үстеме шығындар бағаға кіреді », — деді сарапшы МК тілшісіне берген сұхбатында.

Бір сөзбен айтқанда, қымбатшылықтың себебін түсіндіруге болады. Адамдарды оны төлеуге сендіруге тырысу сізге байланысты. Жоқ, тапшылық (қайда бара жатырсың, әлі импорт жоқ дейді!) – әзірге тыйым салынған техника, әзірге ол адами стратегиялармен өтуге тұрарлық. Міне, осы жерде философия ойнайды. Иә, олар H&M деңгейінің таралымы мен арзандығын қамтамасыз ете алмаймыз, бірақ біз әр топтаманы сүйіспеншілікпен жасаймыз! Бірақ біз тұтынушыға бағдарланамыз және фигураға сәйкес заттарды орнату ерекшеліктерін талқылай отырып, мессенджерде әрбір сатып алушымен хат алмасуға дайынбыз! Ал жалпы алғанда: ойланыңыз, мүмкін сізге он арзан жемпір қажет емес, керісінше бір жақсы, қымбат, инвестициялық нәрсені сатып аларсыз ба?.. Және, әрине, қоршаған ортаға қамқорлық туралы ұмытпаңыз!

Иә, әрине. Мүмкін он жемпір қажет емес шығар. Мұнда бір нюанс бар: бір жақсы қымбат жемпір үшін 44 мың (тіпті 25) ресейліктердің көпшілігінде жоқ. Бұл жай емес. Қолжетімсіз – кезең.