Несмотря на то, что распространение ложной или искажённой экологической информации нарушает конституционные права (ст. 42 Конституции), сегодня гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции». Основным органом, противодействующим этой практике, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В 2024 году ФАС выпустила Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинге, где определены признаки недостоверных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение.
Гринвошинг наносит ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию, лишая их конкурентных преимуществ. Ответственность за гринвошинг предусмотрена статьями 14.2 закона «О защите конкуренции» и 14.33 КоАП. В Москве действует экологическая политика до 2030 года, включающая поддержку рынка экологически чистых товаров и услуг, а также внедрение экологических требований в госзакупки.
В России введены национальные стандарты «зеленого» строительства — ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, а с 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO. Аналогичные меры принимаются и в других странах, например, в Южной Корее и ЕС, где гринвошинг строго наказывается штрафами.
ФАС рекомендует компаниям соблюдать принципы достоверности, достаточности, надёжности и ясности при экологических заявках, избегая необоснованных громких заявлений и ложных обозначений.
Для минимизации рисков девелоперам советуют проводить юридический аудит маркетинга, получать сертификаты соответствия и документировать экологические утверждения. В Москве реализованы успешные проекты «зеленого» строительства с международными и национальными сертификатами.
Таким образом, борьба с гринвошингом становится системной и требует от бизнеса прозрачности и ответственности в экологическом позиционировании, что способствует развитию устойчивого и честного рынка.