Биылғы өзгерістер әдеттен тыс және тіпті қорқынышты болды: Ресейліктер соңғы онжылдықтарда соншалықты үйреншікті болған сауда орталықтарындағы Жаңа жыл қарсаңындағы шу мен адамдар қазір байқалмайды. Иә, адамдар жаңа жылдық әшекейлерді тамашалау үшін, тіпті, фуд-корттарда тамақ ішу үшін, бірақ киім-кешек, ойыншықтар, косметика және т.б. бос, ал сатушылар олардан шыны керек. «МК» сауда саясаты саласындағы сарапшылардан анықтады – ресейлік сауда орталықтарының болашағы бар ма?

Сонау жазда көптеген сарапшылар көптеген батыс брендтерінің нарықтан кетуіне байланысты осы жылдың соңына қарай Мәскеу мен Санкт-Петербургтегі сауда орталықтарындағы бос орындардың үлесі 20%, тіпті 30% жетуі мүмкін деп болжаған болатын. .

– Қанша ауданның бос екенін көрсететін бірде-бір көрсеткіш жоқ, – деді Ресей экономикалық университетінің сауда саясаты базалық кафедрасының доценті Г.В. Плеханова Светлана Ильяшенко. — Ірі сауда орталығында бұл бір көрсеткіш болса, шағында басқа көрсеткіш болуы мүмкін. Ресми деректерге сүйенсек, бұл шамамен 30% құрайды. Бірақ бұл 30 пайыздың ішінде толығымен кеткендер де, сауданы тоқтатқандар да бар екенін ескеру керек. Олар пәтер ақысын төлейді, бірақ есіктері жабық.

Ильяшенконың айтуынша, кетіп қалған сияқты, бірақ «толығымен емес» брендтер туралы ұмытпау керек. Мәселен, бұған дейін Ресейге өнімін жеткізбейтінін, нарықты жоғалтқысы келмейтінін мәлімдеген француздың танымал бренді, косметика және парфюмерия өндірушісі ресейлік топ-менеджерлердің бақылауына өтіп, «орыстайды. «оның белгілері.

«Мен Жаңа жыл алдында сауда орталықтарын аралап, жақындарыма сыйлық таңдағанды, қолдарыммен ұстап, мерекелік көңіл-күйге бөленгенді ұнататынмын», — деп бөлісті мәскеулік Анастасия. – Бірақ қазір мен бәрін интернет-базарлардан сатып аламын. Мұндай әртүрлілік бар! Және сауда орталығынан әлдеқайда арзан.

– Жаңа жыл алдындағы сауда орталықтарының бос болуы сатып алулардың интернетке өтуімен байланысты ма? — маманымыздан сұраңыз.

«Шынында да, сатушылар Жаңа жыл түні жылдың ең ыстық күндері екеніне бұрыннан үйренген», — дейді Ильяшенко. – Сауда орталығында сауда жасаудың сөзсіз артықшылығы – «осында және қазір» және барлығы бір сауда алаңында орналасқан кез келген дерлік тауарларды сатып алу мүмкіндігі.

Бірақ соңғы жылдары біз сауда үйінің бөлшек сауда үлгісі ретінде айтарлықтай трансформациялану үдерісін көрдік. Пандемия мен оның тудырған құлыптау толқындары алдымен оларға әсер етті. Дәл сол кезде көптеген сатып алушылар өздері үшін жаңа сауда үлгісін — онлайн сауда арқылы сынап көруге мәжбүр болды. Егер бұрын адамдарға тауарларды «түртіп алу» мүмкіндігінің жоқтығы, төмен жылдамдықпен қымбат жеткізу, сапасыз тауар жеткізіледі деп қорқу арқылы интернет арқылы сатып алуға кедергі келтірілсе, пандемия кезінде сатылым өсімінің драйверлері бірінші орынға шықты. , бұл тұтынушылардың барлық қорқыныштарын жеңуге көмектесті. Сатып алушы үйден шықпай-ақ уақытты да, ақшаны да үнемдей алатынын бағалады. Көптеген жеткізу нұсқалары пайда болды, соның ішінде. және белгілі бір уақытқа дейін жеткізу.

Сарапшының пікірінше, 2021 жылы сауда орталықтары қалпына келе салысымен, 2022 жылы халықаралық сауда желілерінің Ресей нарығынан жаппай шығуы сауда орталығына келушілер санын айтарлықтай азайтты.

«Сатып алушылар ірі сауда орталықтарындағы бос орындарды ұнатпайды, өйткені ол жерде жайсыз болып қалды», — дейді Светлана Ильяшенко. «Сонымен қатар, қазіргі жағдай тұтыну нарығына кері әсерін тигізуде, өйткені адамдар белгісіздік пен нақты кірістердің төмендеуі жағдайында өз шығындарын қайта қарауға және сатып алуға үнемді түрде қарауға мәжбүр.

– Ал, әсіресе Жаңа жыл қарсаңында интернет-дүкендер мен базарлардан сауда жасау кезіндегі «тұңқырлар» туралы еске сала кетейік?

— Жаңа жыл алдындағы қарбалас кезеңде ескеру қажет нюанстар бар. Әрине, белгілі ірі базарлар сатушылар мен тауарларды қадағалап отыруға тырысады, бірақ бұл процестер әрқашан олар үшін тиімді түрде құрыла бермейді. Сондықтан сатып алушының сапасыз тауарларды, контрафактілік өнімдерді немесе контрафактілік өнімдерді сатып алу қаупі өте жоғары. Сатып алушы Ресейден кеткен, тауарлық қалдықтары базарларда сатылатын танымал брендтерге қатысты өте мұқият болуы керек.

– Біз онлайн-сауда дәуірінде қажет емес рудимент ретінде дәстүрлі сауданың өлуін күтіп отырмыз ба?

– «Тірі» сауда өлмейді, өйткені әлдебір себептермен интернет-сауданы пайдаланбайтын сатып алушылардың бір бөлігі әлі де сол қарттар болады, — деп түсіндірді сарапшы. – Бірақ кеткен брендтердің орнын шығыс немесе Азия брендтері алмастырмаса, сауда орталығы қиын күндерге тап болады.

…Жаңа жылдық сатып алуды тек интернет арқылы талқылайтыны белгілі болған соң, жұртшылыққа көз салсақ та жеткілікті. «Маған балалар киімдері (орыс тоқыма бұйымдары, сайтқа сілтеме), мектепке арналған қымбат емес футболкалар мен тасбақалардың үлкен таңдауы (250-450 рубль) ұнайды, мәскеуліктердің бірі «ана» форумында өз әсерімен бөліседі. «Мен үй кітапханасы үшін де, сыныптағы, балабақшадағы, спорт секциясындағы балаларға Жаңа жылға сыйлық ретінде тамаша балалар кітаптарын интернеттен сатып алдым». «Мен балаларға арналған смарт сағатқа (белгілі интернет-базардан) сыйлық ретінде тапсырыс бердім. Менің қызым мұз айдынына термо колготки мен термо шұлық алды. Ұлы — мектепке арналған кардиган. Мұндай сапа үшін баға әдетте шамалы!» — деп тағы бір Орелден келген көп балалы ана сатып алулардың фотосуретін қоса отырып, чатта қуанады.

Сарапшылардың пікірінше, барлық жағдай сауда орталықтарының өз бағытын өзгерте бастағанына әсер етті — олар көбірек асханалар, тағамдық өнімдері бар сауда нүктелерін, коммуналдық қызметтерді — жөндеу, сұлулық салондары, химиялық тазалау, фото басып шығару, тіпті жұмыспен қамту кеңселері, МФК ашады. және т.б.