Қымбат француз парфюмериялары мен 2-3 ең төменгі жалақы тұратын кілегей банкаларының жоғалып кеткенін жоқтаудың өзі Мәскеуде, аймақтарды айтпағанда, санаулылардың ісі. Дезодоранттар, сусабындар, қырыну көбігі және тағы басқалар: косметика емес, гигиеналық өнімдер. Сіз елеулі тапшылықтан қорықпауыңыз керек, бірақ ассортименттің өзгеруі сөзсіз. М.К. дүкен кеңесшілерімен сөйлесіп, нарықтағы жағдайды білді.

Біз косметика және гигиеналық өнімдердің танымал дүкендерінің біріне барамыз. Барлығы тыныш — сөрелерде бос орындар жоқ, асығыс сұраныс жоқ (наурыз бен тығыздағыштарды іздеу естеріңізде ме?) Таңқаларлық емес — позициясы тым принципті болып шыққан сәнді брендтер жоқ, мұнда бәрі демократиялық. Ең алдымен, түсіну және түсіну керек: ақырында және қайтымсыз (тіпті бұл факт емес!) Ресейден премиум сегменттің кейбір қымбат брендтері ғана кетеді — мысалы, Мадемуазель Габриэль фамилиясынан шыққан Chanel. жалпы зат есімге айналдырады. Қарапайым ресейліктер пайдаланатын бөтелкелердің көпшілігі қатты мәлімдемелерге қарамастан сөрелерде қалады.

Неліктен? Мұның бәрі еліміздегі өндіріске байланысты. Мысалы, британдық Unilever компаниясы (брендтері Rexona, Dove, AXE, Camay, Sunsilk, Timotei) Ресейге өнім экспортын тоқтатты, бірақ оның Санкт-Петербургте, Екатеринбургте және Омбыда кәсіпорындары бар — және олар жұмысын жалғастыруда. Үлкен американдық концерн L’Oréal Ресейдегі қызметін тоқтатқанын жариялады, бірақ компанияның Калуга облысында зауыты бар — ол шаш бояуы, сусабындар және басқа да тауарларды шығаруды жалғастыруда. Тағы бір тактика бар: американдық Procter & Gamble корпорациясы (Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Old Spice) Ресей нарығына инвестиция салудан және шектен тыс сауда жасаудан бас тартты, бірақ Ресей Федерациясына күнделікті қажетті тауарларды жеткізуді жалғастырады. мысалы, ұстаралар, жаялықтар, әйелдік жастықшалар, дезодоранттар және т.б. .d.

Демек, жағдай қарапайым: ресейлік дүкендерде ұсынылатын тауарлардың ассортименті қысқарады, енді тек Санкт-Петербургте жасалған Rexon сатып алуға болады, бірақ Ұлыбританияда емес — жақсы, біз білетіндей. , еншілес компаниялар компанияның қолынан келгеннің бәрін өндіре бермейді. Дегенмен, біз әлі де нарықтан толық шығу туралы айтып отырған жоқпыз – бұл ресейліктер жоғары сапалы дезодоранттар мен ұстара пышақтарынсыз қалады деп қорқудың қажеті жоқ дегенді білдіреді.

Адамдар бір рет қолданылатын машиналарды алады, ал «жилеткалар» кәдесый ретінде үйде.

Мәскеудегі құрылыс дүкенінің иесі Юсуф Ғазизов те осындай пікірде. Оның айтуынша, ресейлік көтерме саудагерлер ағымдағы жылдың наурыз айында резервте сатып алған партиялар көпке дейін бітпейді. Ал жазда сәуір-мамыр айларындағы істен шыққаннан кейін станоктар мен кассеталардың жеткізілімі қалпына келе бастады.

«Басты мәселе – баға», – дейді кәсіпкер. «Дағдарыс басталғанға дейін көп адамдар Gillette картридждерін сатып ала алмады, бұл өте қымбат болды. Қазір 5-6 пышақпен бір картридж 500 рубльден тұрады, адамдар келеді, бағасын көреді, сатып алмайды. Олар бір рет қолданылатын машиналарды алады, бірақ олар да қымбаттады. Ал үйдегі «жилеткалар» кәдесый сияқты.

Бір қызығы, дүкен иесінің айтуынша, соңғы айларда ескі үлгідегі Т-тәрізді сақтандырғыш ұстаралардың жүздеріне сұраныс артқан. Мәселе мынада, біріншіден, қырыну сеанстарының саны жағынан әлдеқайда арзан болса, екіншіден, ғасырдан астам тарихы бар бұл ұстаралар күтпеген жерден сәнге айналды. Өкінішке орай, ресейлік пышақтар аз шығарылды, миллиардтаған көшірмелері бар Нева ұмытылды — бірақ олар Қытай мен Үндістанда көп өндіріледі, онда мұндай машиналар әрқашан трендте қалады.

Сонымен қатар, әйелдерде денеде қажетсіз шаштарды кетіру құралдарымен проблемалар туындауы мүмкін. Косметика дүкеніндегі сатушы көмекшісі айтқандай, қазіргі заманғы әйелдердің көпшілігі ұстараны қолдануға қайта оралғысы келмейді, бірақ нәзік құралдармен қиындықтар болуы мүмкін.

— Бізде депиляцияға арналған балауыздың екі түрі және үйдегі эпиляцияға арналған басқа өнімдер бар: Италиядан немесе Израильден. Олар ресейліктермен жұмыс істеуге тырысты, бірақ оларға сұраныс аз болды, тұтынушылар олар туралы жаман айтты: орыстар салондарға, кәсіби пайдалануға қолайлырақ, деп түсіндіреді кеңесші. — Израильдікі қазір айтарлықтай қымбаттады, ал итальяндықтардың жаңа жеткізілімі көптен бері болған жоқ. Депиляция кремі мен балауыз жолақтары үшін американдық және поляк фирмалары да бар, олар да қиын. Сондықтан салонда эпиляция жасағысы келмейтіндер үшін ұстара ғана қалады.

Сонымен қатар, косметологтар ілмекпен немесе бұрмалау арқылы әйелдерді жүзді пайдаланудан тайдырады, бұл әдістің бірден-бір артықшылығы — жылдамдық пен арзандық екенін қайталайды. Қалғаны жай ғана минус. Бірақ, мүмкін, бұл арзандық (және қолжетімділік!) Жақында негізгі анықтаушы факторларға айналады.

Күтпеген және жағымсыз тосынсый – бұрын осы дүкеннің ерекшелігі болған шағын бөтелкелердегі (саяхат форматы деп аталатын) үлкен ақша есептегіші бір жерде жоғалып кетті. Кеңесші жай ғана иығын қағады: олар: «Жоқ, оларда бар нәрсе бітті» дейді – дәл осы жерде, төменгі оң жақ бұрышта!

Бір нәрсе, әрине, төменгі оң жақ бұрышта артық. Мысалы, сусабындар — кез келген дәм мен бюджет үшін өзіңіз қалаған нәрсені таңдаңыз! Қол кремі мен антисептикалық гель (пандемия әлі біткен жоқ па?) да бар. Бірақ мұнда сіз бетке арналған лосьонды немесе, мысалы, макияжды кетіргішті таба алмайсыз — олар бұрын болғанымен, олар міндетті түрде болды! Оның үстіне, олар француз немесе американдық емес еді, бірақ, мысалы, корей және белорус — олармен не болуы мүмкін?

– Біз ассортименттен негізінен миниатюраларды алып тастаймыз. Қараңызшы, брендтердің сөрелерінде тек фирмалық жинақтар қалған шығар, — олар басқа дүкенде қысқаша хабарлағандай. Біртүрлі тренд.

Бренд сөрелеріндегі қолтаңба жинақтары — бұл біз бажсыз режимде іздейтін нәрсе: алдын ала жинақталған және жарнамалық туристік жиынтықтар. Бір кездері мұндай жиынтықтарды мақсатты пайдалану үшін емес, кәдесый ретінде сатып алған — енді олар қайтадан кәдесыйға айналатын шығар? Сонымен, сұлулық блогерлері мен сұлулық индустриясының сарапшылары қазіргі жағдай отандық косметикалық брендтерге мүмкіндік беретін уақыт екенін еске салады: біздің елімізде бұрыннан бар өнімдермен бәсекелесу қиынға соғатын шағын брендтер бар. бұрыннан танымал есімге ие болды. Кейбір бұрыннан келе жатқан теріс пікірге байланысты орыс тілін сатып алғысы келмейтіндер үшін Оңтүстік Кореядан немесе, мысалы, Израильден косметика бар — танымал сала көшбасшысы, әсіресе Өлі теңізде жасалған өнімдерге қатысты. Сондықтан парфюмерия мен косметика ассортименті сатып алушының кез келген қажеттілігін қанағаттандырады — бірақ сізге атышулы «комфорт аймағынан» шығып, таныс және таныс өнімдердің орнына жаңа өнімдерді қолданып көру керек болуы мүмкін.

«Менде проблемалы, өте тәртіпсіз шашы бар клиентім бар және оған бір ғана сәндеу сұйықтығы қолайлы болды: Велла. Қазір бұл бренд, дәлірек айтсақ, бүкіл концерн Ресейден кетіп жатыр, — дейді шаштараз Алена В. МК тілшісіне берген сұхбатында.- Біз бірге жаңа нұсқаларды іздей бастадық, ауыстыруды сынап көрдік, әрине, ол сатып алды. болашақ үшін төрт бөтелке. Әрине, біз бірдеңе табамыз, бірақ бұл өте ыңғайсыз! Сонымен бірге, мен атап өтемін: құрал элиталық емес, кәсіби емес, ең қарапайым.

Гигиена және дене күтімі интимді процесс болғандықтан, мұнда тұтынушылардың қанағаттанбауының түсіндірмесі де жақын: көбінесе бұл қандай да бір дәрі-дәрмектің «бірегейлігі» немесе «айырбасталмауы» туралы емес. Белгілі бір дәрі-дәрмек үшін белгілі бір адам ғана қолайлы болды, бәрі.