Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать

Что такое Лендинг страница LP

LP — это одностраничный сайт, который создан с целью подтолкнуть человека к определенному целенаправленному действию: оставить почту, заказать что-то, записаться на консультацию.

Разработка целевой страницы исключает создание заголовка и навигационного меню — как правило, LP удовлетворяет только одну потребность посетителя, акцентируя на ней его внимание. Как воспользоваться услугой сделать лендинг авито, вы можете узнать, перейдя по ссылке.

При создании разработчики руководствуются 3 принципами:

Блочная структура — структурно все разделено на блоки с контентом, каждый экран имеет свое назначение. Например, на одном отображаются только отзывы, в то время как на другом — описание преимуществ.
Формулы продажи — Авторы часто используют специальные техники написания, такие как AIDA или 4U для заголовков. В то же время характерна и простота, чтобы пользователь не запутался.
Наличие призыва к действию — на каждом LP всегда есть кнопка с призывом выполнить желаемое действие, иногда сразу несколько. Как правило, они расположены ближе к середине или концу конструкции.

Преимущества лендинга:

высокая конверсия — при грамотной презентации предложения целевой аудитории CR будет выше, чем на многостраничных порталах;
быстрый запуск и простое внедрение изменений — поскольку LP включает в себя только 1 страницу, вы можете изменить данные на ней за 5-10 минут;
быстрая загрузка — если во время разработки сайтов они не будут перенасыщены элементами JavaScript, то страница будет быстро загружаться даже при довольно медленном Интернете;
специфика – внимание ведущего полностью сосредоточено на одном продукте, что помогает сделать эффективную презентацию.

К недостаткам целевых страниц можно отнести возможность продажи только одной вещи, поэтому, если вы хотите показать людям весь ассортимент, лучше использовать другой формат.

Что такое корпоративный веб-сайт

Короче говоря, это «лицо» компании в интернете, ее визитная карточка. Часто создание корпоративного сайта включает в себя подготовку десятков разделов и подразделов. Поддержание такого портала также требует больше усилий.

Преимущества корпоративного веб-сайта:

продвижение в поисковых системах — специалисты по SEO-оптимизации готовят условия для того, чтобы люди сами приходили из поиска;
продажа большого количества товаров — когда вам нужно показать сразу много товаров, для LP лучше использовать многостраничный ресурс;
поиск персонала — иногда вы можете найти специалистов без услуг по поиску работы, если подготовлен отдельный раздел для вакансий;
развитие имиджа — формируется положительная репутация среди обычных людей и партнеров;
формирование экспертизы — обычно для этого готовится отдельный блог, где публикуются статьи с проверенными фактами.

Прежде всего, эта опция используется как средство донесения до клиентов и партнеров информации о бизнесе, его ценностях, предлагаемых услугах/продуктах, и только потом как инструмент продаж.

Различия между лендинг страницей и корпоративным сайтом

Корпоративный сайт и целевая страница были созданы для решения различных бизнес-задач. Стоит обратить внимание на три ключевых момента.

Какова цель — если вам нужно продать конкретный товар или собрать контакты целевой аудитории, то лучше использовать целевую страницу, а если вы хотите сохранить свой имидж, то для этого подойдет веб-сайт.

Откуда будет поступать трафик — нужно понимать, что без четкого портрета целевой аудитории и прямого “вливания” трафика целевая страница бесполезна, а многостраничный веб-ресурс можно продвигать различными методами: SEO, SMM, контекстным, партизанским маркетингом.

Стратегия развития компании — выбор типа страницы должен основываться на общей стратегии продвижения, потому что если вы планируете публиковать контент в будущем (например, статьи в блоге), то лендинг для этого не подходит. Точно так же, как корпоративный веб-сайт, это будет не лучший вариант, если компании необходимо стимулировать пользователя к определенному целевому действию.