Парфюмерия нарығы «құю агенттерімен» толтырылды: 2-10 миллилитрлік пробиркалар.
Алда мерекелер — 14 ақпан мен 8 наурыз, ал парфюмерия әлі күнге дейін қыздарға арналған дәстүрлі сыйлық болып саналады. Санкцияларға байланысты ассортимент болжамды түрде азайғанымен, ресейліктер парфюмерия сатып алуды тоқтатқан жоқ — бірақ қазір олар мұны басқаша жасайды. «МК» тілшісі косметикалық дүкендерді аралап көріп: параллель импорт, өкінішке орай, төтеп бере алмайды.
Косметикаға арналған орташа чек өткен жылмен салыстырғанда 45% дерлік төмендеді — 2023 жылдың қаңтарында ол 1972 рубльді құрады, бірақ бір жыл бұрын ол 3588 рубль болды: бұл мәліметтерді зерттеу платформаларының бірінің сарапшылары бөлісті. Қуанатын ештеңе жоқ, бастысы үнемдеуде және орынды тұтынуда емес. Парфюмерия сатылымы 31%-ға өсті. Мәселе мынада, ірі және танымал халықаралық брендтер Ресейден кеткеннен кейін олардың сөредегі орнын басқалары — ресейлік, белорус және корейлер алды. Олардың өнімдері арзанырақ — бұл жауап.
Орташа чектің төмендеуіне әкелетін тағы бір тенденция бар. Инновация – парфюмерия мен косметика өнімдерін бөліп төлеуге арналған ұсыныстары бар үлкен жарнамалар: төлемді 4 бөлікке бөлуге болады. Ағымдағы бағаларды ескере отырып — ең нашар ұсыныс емес. Рас, бір нюанс: сатып алатын ештеңе жоқ … дәлірек айтқанда, ештеңе дерлік.
Дүкенді аралап, барлық парфюмерияларды қатарынан бос сынау жанры өткеннің еншісінде. Бұл жердегі сөрелерде бұлыңғыр саңылаулар бар. Тек бір қатар бос сынаушы бөтелкелер бұрынғы сортты еске түсіреді, кейбірінің түбінде тағы бір нәрсе шашырап жатыр. Сіз оны қағаз бетіне иіскеуге немесе тіпті шашырата аласыз, бірақ оны енді сатып ала алмайсыз: тестерлер — тестерлер, бірақ тауар қалмады …
Сәлеметсіз бе, мен сізге көмектесе аламын ба? — сатушының дәстүрлі сұрағының астарында естіледі.
«Ештеңе болмаса, мұнда қалай көмектесе аласыз?»
– Е-е… – кеңесші адасып қалғаны анық. — Жарайды, аналогын тауып көрейік. Сіз қандай иістерге қызығасыз, гүлді кез келген нәрсе?
Жағдай азды-көпті анық бола бастайды: келісілген бағытта «біраз парфюмерия» іздейтіндер үшін кеңесшілер шынымен көмектесе алады — ақыр соңында, дүкен бос емес, сөрелерде бөтелкелер жеткілікті … Ал, «гүлді нәрсе» емес, белгілі бір парфюмерия бөтелкесін сатып алу ниетімен келгендер үшін әлдеқайда қиын болады.
Рас, алдағы 14 ақпан мен 8 наурызды ескере отырып, бұл мәселе болуы екіталай — кеңесшілер мойындағандай, парфюмерияны сыйлық ретінде таңдайтын ер адамдар кеңестер мен кеңестерді жиі қабылдайды.
— Бірліктер арнайы тұжырымдалған тапсырыстармен келеді: олар былай дейді, сондай-ақ хош иіс. Сатылым тұрғысынан, әрине, олармен қиынырақ, дегенмен тәжірибелі сатушы мұнда чекті көбейтуге мүмкіндік табады: мысалы, ол бөтелкенің ең үлкен көлемін ұсынады немесе сізге кеңес береді. душқа арналған гельді және қолайлы иісі бар дене кремін, егер бар болса, жиынтықта алыңыз, — дейді «МК» тілшісіне берген сұхбатында бірнеше жыл ірі парфюмерия желісінде жұмыс істеген Анна К. — Дегенмен, жиі өтініштер мүмкіндігінше анық емес. Кейде жай ғана сұрайды, қазір не сән? Кейде олар «Сіздің талғамыңызға қарай» деп сұрайды. Бұл жерден бас тартқан жөн, өйткені сатушының талғамы сыйлық берілген адамның дәміне сәйкес келмеуі мүмкін. Мұндай жағдайларда мен әдетте мүмкіндігінше бейтарап және бейтарап нәрсені ұсындым — айталық, раушан немесе жасыл шай ноталары бар хош иістер барлығына дерлік ұнайды, мұнда тәртіпсіздікке түсу қиын. Бірақ кейде дүкенге мүмкіндігінше тезірек құтылу керек нәрсені ұсынуға тура келеді.
Сіз бүгін жиынтықтағы душқа арналған гельдермен айналдыра алмасаңыз да — олар әлдеқашан үзілген. Кейбір жерлерде жағдай өте көңілсіз: мысалы, әйгілі британдық парфюмерия брендінің кассасында 5-7 парфюмерия опциясы мен бірдей мөлшерде душқа арналған өнімдер қалды. Мұнда тек бір нюанс бар: гельдер парфюмерияға мүлдем ұқсамайды, сіз олардың жиынтығын жинай алмайсыз.
Бүгінгі таңда белгілі бір қажетті парфюмерияны косметикалық супермаркеттерде емес, виртуалды интернет-дүкендерде сатып алу оңайырақ — бұл жерде, әрине, сіз оны сынап көру мүмкіндігінсіз істеуге тура келеді, бірақ қалаған өнімнің болуының үлкен мүмкіндігі бар. табылды. Рас, баға шағып: танымал сәнді брендтердің парфюмерияларының көпшілігі (Chanel, Dior, Guerlain, Yves Saint Laurent және т. мл. Егер қандай да бір себептермен парфюмерия сирек деп санауға болады — мысалы, олар қазірдің өзінде тоқтатылған немесе бастапқыда шағын «бутик» желісі үшін шығарылған болса, онда бағалар бір бөтелкеге 25-30 мың рубльге жетуі мүмкін. Бренд иелерінің ұстанымына сәйкес Ресейге ешқашан жетпеу керек 2022-2023 жылдардағы жаңалықтар 30-35 мыңға бағаланады (100-ден 150 еуроға дейінгі диапазондағы бастапқы бағаның орнына) және бұл өте болжамды — осылайша параллель импортты және тыйымды айналып өту мүмкіндігін төлеуге тура келеді. Қазіргі жағдайда парфюмериядағы әртүрлілікті ұнататындар деп аталатынның пайдасына таңдау жасайтыны таңқаларлық емес. «құймалар» – қайта сату мақсатында арнайы қымбат хош иістер құйылатын 2–10 мл пробиркалар. Фирмалық миниатюраларға сұраныс та өсті — тағы бір нәрсе, кейбір брендтер үшін тіпті 10-15 мл көлемі бар «балалардың» бағасы 2500-3500 рубльге жетуі мүмкін.
Еске салайық, 2022 жылдың желтоқсанында Ресей достық емес елдерден – АҚШ, Канада, Ұлыбритания, Австралия, Жаңа Зеландия және ЕО-ның кейбір мемлекеттерінен келетін гигиеналық өнімдер мен тұрмыстық химия өнімдеріне 35 пайыздық баж салығын енгізген болатын. Шара 2023 жылдың соңына дейін жарамды болуы керек. Тиісінше, бұл тауарлардың бағасы пропорционалды түрде өседі — мұндай шара тұтынушыларды «жаман» елдердің тауарларынан бас тартуы және оларды жергілікті өндірісті таңдауға ынталандыруы керек.
